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Henry Wang by Henry Wang | setembro 22, 2021

É possível fazer o reengajamento no iOS 14.5? Vamos descobrir!

O reengajamento depende do IDFA para segmentação. No iOS 14.4 e versões inferiores, se um aplicativo quiser se reengajar em uma base existente de usuários, basta carregar uma lista de IDs de dispositivo (IDFA) e executar uma campanha para veicular anúncios de reengajamento para esses usuários.

A atualização do iOS 14.5 da Apple introduz duas novas alterações no compartilhamento do IDFA:

  1. O App Tracking Transparency (ATT) da Apple exigirá que o aplicativo solicite permissão dos usuários para compartilhar o respectivo IDFA (esperamos que as taxas de aceitação sejam baixas).
  2. O SK AdNetwork (SKAN)da Apple se tornará a estrutura de atribuição principal para dispositivos iOS 14.5+ e não passarão informações no nível de usuário, inclusive o IDFA.

Isso significa que o IDFA morreu? Não. Significa apenas que o IDFA será muito, mas muito difícil mesmo de ser obtido.

Por quê?

  1. A maioria dos usuários provavelmente rejeita o compartilhamento do IDFA, o que significa que a maioria das solicitações de lance não conterá o IDFA.
  2. Postbacks do SKAN nunca conterão IDFA, tornando impossível para os profissionais de marketing rastrear novos usuários que instalaram o respectivo aplicativo (a lista de IDs de dispositivo rapidamente se tornará obsoleta).

O que isso significa para o reengajamento? Que o conjunto de usuários que você pode reengajar via IDFA será muito, muito pequeno. Pense um pouco. Você precisa de uma lista de IDs grande o suficiente (que se tornará obsoleta rapidamente) E precisará de usuários suficientes que aceitem compartilhar seus IDFAs para que o reengajamento funcione. Portanto, embora seja tecnicamente possível executar o reengajamento, a escala será tão pequena, que é como se não existisse.

Por esse motivo, a Liftoff não fará o reengajamento de campanhas no iOS 14.5.

Então, o que você deve fazer?

  1. O iOS 14.5 ainda não se alastrou, portanto, continue veiculando campanhas de reengajamento do iOS enquanto ainda tem acesso ao IDFA.
  2. Quando o iOS 14.5 estiver dominando, você desejará reduzir gradualmente suas campanhas de reengajamento como transições de inventário para o SKAN (aconselhamos você a mudar seu orçamento para campanhas de aquisição de usuários do iOS).
  3. E lembre-se: você ainda pode veicular campanhas de reengajamento no Android.