The State of App Marketing for Subscription Apps ZH Liftoff blog v2

市场报告

Scott Reyburn Scott Reyburn | 2022 年 8月 14日

曾经的传统,当下的新宠:说起“订阅”,在过去,它与杂志、报纸、有线电视等行业息息相关;现如今,这一商业模式又撑起了移动应用行业的一片天。一项由应用情报公司 Sensor Tower 于 2022 年 2 月发布的研究表明,2021 年第四季度,美国创收最高的 100 款应用当中,有 90 款都提供了订阅服务。

显而易见,积极探索订阅服务是规模化业务的重要布局。这项研究还发现,2021 年,全球排名前 100 的非游戏类应用(提供订阅服务)实现收入 183 亿美元,与 2020 年相比高出 130 亿美元。而搭上订阅经济发展顺风车的,却不仅仅是非游戏类应用,移动游戏应用的表现同样不俗:根据 Liftoff 旗下公司 GameRefinery 的数据,如今在美国,收入排名前 20% 的移动游戏应用中,有近 60% 的应用提供订阅计划。

由 Liftoff 和 AppsFlyer 联合发布的《订阅类 App 市场营销现状》,以游戏和非游戏类应用为研究对象,涵盖教育、娱乐(流媒体)、健康&健身、生活方式、摄影、高效管理、社交互动以及实用工具等类别,揭示了应用订阅经济的发展状况。我们从平台、地区和应用类别等角度,深入探讨分析了订阅类应用的安装与收入数据。

最后,来自订阅类应用行业的“移动先锋”们与我们分享了他们的实践经验,尤其重点谈到了如何提高应用粘性、优化订阅定价,以及设计有影响力的广告创意。欢迎您免费下载报告!

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报告亮点包括:

  • 订阅类应用的安装量、非自然安装量,以及收入数据
  • 从平台、地区和类别维度观察发展趋势
  • SKAdNetwork 和 ATT 独家视角
  • 来自订阅类 App 行业的“移动先锋”的独家实践经验